Archivo de la categoría: calzado

POP UP STORE DR.MARTINS

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En el corazón de Londres esta pop up store ha abierto sus puertas con un look de almacén industrial donde se usaron palets, pvc y jaulas para la exposición del producto. Un proyecto interesante y a la vez austero.

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CONVERSE: AÑADE COLOR

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Para promocionar la nueva colección “The Chuck Taylor All Star” Converse ha realizado varias acciones de streetmarketing en diferentes ciudades alemanas, Austria y Suiza.

Las calles de estas ciudades se llenaron de color gracias a las diferentes acciones de streetmarketing que se realizaron usando materiales como confeti, precinto, pintura, sprays…

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NOTICIAS: CROCS INAGURÓ EN NIZA EL ALMACÉN DEL FUTURO

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La inauguración del nuevo almacén de Crocs tuvo lugar el pasado 22 de marzo. Se trata de un nuevo modelo de espacio de venta, implantado por primera vez en Europa. La boutique, situada en pleno centro de Niza, en la zona peatonal de la calle Masséna, en un local previamente ocupado por la marca de prêt-à-porter Windy, presentó una magnífica exposición. Además, al estar situada en la esquina de la calle, tiene el beneficio de tener una fachada de doble vitrina.

Justo cuando la marca festeja sus primeros diez años de existencia, esta nueva generación de boutiques refleja un re-posicionamiento de Crocs. En el exterior, las puertas verdes han sido remplazadas por paneles oscuros de madera, un poco más sobrios. En el interior, se concibió una disposición “intuitiva” de los productos de modo que el cliente pueda tener una visión completa de los nuevos modelos propuestos; en este momento, Crocs cuenta con más de 300 para hombre, mujer y niño.

La colección primavera-verano 2012 es una de las más innovadoras de la marca. La marca explora nuevos segmentos de la industria del calzado gracias a la elaboración de una nueva tecnología patentada llamada Croslite. De esta forma, la marca busca hacer evolucionar su imagen, generalmente asociada al modelo Clog, su exitoso sueco. A partir de ahora, la marca busca además de la comodidad, que es su especialidad, verse como una tendencia elegante. Este nuevo modo de pensar se traduce principalmente en el modelo Translucide, zapatillas de ballet en caucho Crocs, con un diseño cuidadoso de colores variados y de punta abierta. El lado lúdico sigue estando presente, tal como lo demuestra el modelo Chameleons, un nuevo calzado infantil que cambia de color al estar bajo el sol.


Nuevo modelo Translucide, de la colección femenina de Crocs primavera-verano 2012

Dentro de esta misma lógica de diversificación de producto y ampliación de la clientela, Crocs también enriquece su oferta para la temporada fría, un sector donde tradicionalmente había sido más débil. La colección otoño-invierno 2012 se presenta una línea sofisticada, cómoda y polivalente, que va desde las botas para la lluvia hasta los zapatos planos en terciopelo.

Este nuevo concepto de tienda fue puesto a prueba en tres almacenes de los Estados Unidos, en donde se vio un adelanto de la colección enriquecida de Crocs. Ahora tiene como objetivo desarrollarse a este lado del Atlántico. La implantación en Niza es considerada como “una primera etapa” en el marco de la estrategia “de crecimiento y re-posicionamiento a largo plazo de la marca Crocs en Europa”, anunció Vince Gunn, el director general de Crocs en Europa. El 28 de marzo, se prevé la apertura de una boutique de “nueva generación” en Hamburgo, y otra el 15 de abril en Frankfurt. A esto se suma la apertura de una boutique clásica en Estocolmo el 30 de marzo.

En Francia, Crocs busca desarrollar un modelo basado en un 40% de ventas al por mayor, 20% de ventas en línea y 40% al por menor. Por el momento, la marca centra su atención en este último segmento. Crocs debería abrir de aquí a final de año 10 boutiques propias. Siguiendo el modelo de Niza, estos nuevos almacenes tendrán por lo menos 120 m2 en los cuales exhibir la nueva colección. De igual forma, se debería abrir una tienda insignia en París. Esta nueva tienda completará la oferta de las tres ya existentes en la Ciudad Luz. Además de esto, la marca también desarrollará a largo plazo los almacenes en franquicia en las ciudades de menos de 50,000 habitantes.

NOTICIAS: PUMA VISIÓN

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Los días 15 y 16 de marzo de este año Puma realizó el lanzamiento de PumaVision, su asentamiento alemán en Herzogenaurach. Se trata de una serie de locales que encarnan las ambiciones de la filial de PPR: lograr una reducción en su huella ambiental y desarrollar el sector de rendimiento deportivo, sin abandonar su apuesta por el “placer”.


PumaVision y el presidente de Puma, Franz Koch

PumaVision no solo es el nombre del programa que reúne las iniciativas de responsabilidad social y ambiental de Puma; también es el de su sede social de Herzogenaurach. Se trata de un complejo de 50,000 m2 – contando las oficinas, el centro de marca y también un outlet y una tienda propia – que, al unísono de las ambiciones de la filial de PPR, busca ser amigable con el ambiente. Así, este edificio rojo, blanco y de vidrio no produce ninguna emisión de carbono y posee, entre otros, de un sistema de alimentación fotovoltaica situado en el techo de la tienda con el cual produce, por el instante, 10% de su energía eléctrica.

Puma estima el impacto ambiental directo de su actividad en unos 7,2 millones de euros y el de sus proveedores en 87,2 millones (cifras del 2010). Con base en esto, la marca planea reducir a nivel mundial sus emisiones de carbono en 25%, al igual que su consumo de agua y energía, de aquí al 2015. Además, para esta misma fecha desea producir el 50% de sus artículos de acuerdo a normas amigables con el ambiente.


PumaVision

La sede social no solo encarna la política ambiental de la marca; como era de esperarse la rama deportiva, en sus versiones lifestyle y performance, tiene un gran protagonismo. Siguiendo esta línea, la fachada del edificio cuenta con una pantalla gigante para poder seguir las competencias deportivas, mientras que el edificio principal dispone de un “lounge social” – que Puma renta de forma paralela a sociedades externas – en donde los 700 empleados de Herzogenaurach, de una edad media de 32 años, pueden jugar billar o juegos de video. Es un espacio que hace eco a la campaña “Puma Social”, dedicada a los atletas de la noche o, en otras palabras, a aquellos que prefieren las noches entre amigos al gimnasio.

Claro está que el tema central es también el deporte, visto que los locales abarcan un gimnasio con lo último en equipos, producto de la llegada a Puma hace nueve meses de Franz Koch, 33 años y antiguo jugador profesional de Hockey. Es un lugar discreto que encarna uno de los puntos esenciales de la estrategia de Puma: lograr de aquí a 2015 que el 40% de sus ventas provengan de los artículos deportivos. Este segmento representa hoy en día el 35% de las ventas de la marca alemana, contra el 65% de su línea Lifestyle.

ADIDAS Y EL FUTURO

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Adidas junto Intel han creado paredes virtuales para poder interactuar con el producto e intercambiar experiencias e información de sus productos.

Un avance claro del que será el siguiente paso en el mundo del retail. El futuro que veíamos hace años en el cine parece empezar a hacerse una realidad cotidiana.

Aquí el vídeo ( está en inglés)

MUNICH Y LOS CORDONES ROJOS

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Hoy parece que vamos a dedicar el día a este color tan pasional.

Munich ha creado un espacio de 60m cuadrados en Irlanda totalmente vanguardista y con un diseño muy original. Para ello se han cubierto techos y paredes usando más de 67km de cordones ignifugados de color rojo.

Para el mostrador, estantes y sofás se ha usado una tela de color verde acolchada que emula los montes y colinas irlandesas.

La iluminación se ha realizado a base de Leds apostando por el ahorro energético y cuidando el medio ambiente.

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SNEAKEROLOGY

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Hoy sigo en Sydney para hablaros de esta tienda Sneakerology que ha creado una idea innovadora.

Dentro de la tienda hay unos cuadros de unos 20cm x 60cm donde se colocan las zapatillas deportivas. Cada una de estas cuadros contiene un número que corresponde al directorio. En el centro de la tienda hay un panel donde el cliente colocando el número de zapatilla que le interesa puede obtener todos los detalles del producto.

Visualmente es una tienda que atrae, puede que no resulte muy fácil comprar con tanta variedad de producto pero la tienda transmite diseño e innovación.

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