Archivos Mensuales: enero 2011

PRIMER TRABAJO: PASO A PASO DE COLOR

Estándar
PRIMER TRABAJO: PASO A PASO DE COLOR

Uno de los primeros trabajos escolares que nos ha tocado realizar es el paso a paso entre los colores primarios. Nuestra profesora, Isis del Cueto, nos impartió una interesante clase donde tocamos las leyes de la Gestalt aplicadas al mundo del escaparatismo y publicidad y por otro lado la teoría del color.

En la gama de colores solo existen 3 colores primarios: el Cian, el Amarillo y el Magenta.

De la combinación de estos tres colores primarios nacen el resto de colores que conocemos, menos el blanco y el negro que son considerados ausencia de color.

El ejercicio en sí ha consistido en que cada uno de nosotros realizásemos el paso a paso en una cartulina Dina3 y con una combinación concreta jugando con dos de los colores primarios.

Mi asignación ha sido del Cian al Magenta.

Partiendo de la base que hace más de 20 años que no hago manualidades, ni recorto cartulinas, ni pinto con pinceles…¡ni os cuento lo que ha supuesto hacer este trabajo!. También mis temores vinieron por la seriedad con la que la profe Isis nos transmitió las instrucciones 🙂 Con este trabajo escolar he regresado a la infancia.

Después de trazar cuadros de 1,5cm con una regla y lápiz en dos cartulinas me dispuse a pintar cuadro sí cuadro no siguiendo el paso a paso entre un color primario y otro. Para realizarlo bien usé una jeringuilla y fui echando dos gotas del color Magenta en el bol donde tenía el color Cian. Y así durante 5h seguidas…parecía el trabajo interminable.

Muy relajante el ir coloreando cuadros, muy entretenido ver el paso a paso del color pero llegué casi al borde de la desesperación de ver que el final no llegaba.

Una vez terminado y con la pintura seca llegó la hora de recortar cuadro a cuadro. No sé si era peor pintar o recortar. Otras 5h con mucha paciencia y esmero para no destrozar ninguno de los mas de 300 cuadros que me salieron. Y mientras iba recortando las iba pegando en una cartulina nueva con cinta de doble cara (también he tenido que recortar más de 300 tiras para pegar los cuadros).

Visualmente el resultado es bonito y se aprecia bien la gama de colores que hay entre los dos colores primarios. Ahora lo que me toca saber es si el próximo día 5 de Febrero la profe me aprueba este trabajo sino creo que me pego un tiro si lo tengo que volver a repetir 🙂

Aquí os dejo con el círculo cromático de colores y algunas fotos de mi primer trabajo escolar.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.



CONCURSO ESCAPARATES ‘THE BRANDERY’

Estándar
CONCURSO ESCAPARATES ‘THE BRANDERY’

The Brandery ha convocado un concurso al mejor escaparate. Más de cien tiendas de Barcelona situadas entre Paseo de Gracia, Diagonal y el Born se han presentado.

El tema escogido ha sido “Escaparates en movimiento” y cada tienda ha mostrado su visión de forma diferente. Muchas coincidieron colocando una cuerda de tender la ropa y la ropa tendida como si se estuviese recién lavada. Imagino que haciendo honor al ‘The Laundry’ que es el laboratorio de ideas que acoge conferencias entre analistas de moda, coolhunters, consultores…

Me fue imposible recorrer todo el circuito de tiendas que The Brandery tenía anunciadas en su web. Empecé por el Eixample Izquierdo, Sarriá, Gracia y terminé en Paseo de Gracia debido a la intensa lluvia del fin de semana.

No solo disfruté del circuito propuesto sino que encontré un montón de tiendas (que no participaban) y tenían escaparates muy interesantes (ya les dedicaré otros capítulos más adelante).

El domingo me dirigí al Borne a deleitarme con los escaparates de esta zona tan trendy de la ciudad y me encontré  que casi todas tenían la persiana bajada. Así que no pude ver nada.

Os dejo con algunas fotos de los escaparates que pude ver y participaron. Hay para todos los gustos y colores…

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

LAS ZAPATILLAS ‘MUNICH’ CONQUISTAN LOS ESCAPARATES DE LAS PRINCIPALES CIUDADES DEL MUNDO

Estándar
Europa es el principal mercado donde las zapatillas de la firma española de calzado deportivo se han posicionado como una de las marcas líderes. Tan sólo Italia y Holanda cuentan con 900 y 200 puntos de venta, respectivamente
27/01/2011

Fuente: ICEX

A través de sus participaciones en ferias de gran relevancia mundial, Munich ha acudido a las grandes citas de la moda

 

modelo de calzado en la web de Munich

La presencia de las marcas españolas de calzado en las principales capitales del mundo es cada año más notoria. La adaptación a los tiempos que corren, como es el caso de la empresa Munich –firma de calzado y moda urbana fundada por lafamilia Berneda y cuyos inicios se remontan a 1939–, le ha valido a la compañía española para posicionarse, internacionalmente, como una de las casas de calzado deportivo y casual con mayor relevancia entre los jóvenes consumidores de todo el globo. La apuesta de Munich por la moda deportiva le ha granjeado grandes éxitos entre sus clientes que, año tras año, adquieren las nuevas colecciones que no sólo incluye zapatillas para jugar al fútbol sala o al balonmano, sino que también lanza líneas destinadas a clientes que buscan complementar sulook casual en el calzado.

Los 72 años en los que Munich ha producido su calzado, ha posicionado a la firma como una marca urbana conceptualizada como premium. Actualmente, la empresa posee ocho tiendas propias y varios shop-in-shops en España, sin olvidar los trescientos puntos de venta en los que se puede encontrar dichas zapatillas. También está presente en Portugal, Japón, Italia y Holanda –estos dos últimos países son los principales mercados de la firma fuera de nuestras fronteras y donde cuenta con 900 y 200 puntos de venta, respectivamente–. Además, gracias a la apertura en 2003 de su tienda online, la compañía duplica cada año sus ventas en la red, a la vez que desde 2002 su facturación se ha incrementado en los puntos de venta en torno al 173 por ciento. Sus principales clientes son los países de la Unión Europea. Italia en particular registra alrededor del 40 por ciento de sus beneficios en el exterior.

Alrededor del 65 por ciento de los productos vendidos por la firma española pertenecen a su gama street sneakers, frente al 35 por ciento del calzado de deporte. Según la política de distribución de la compañía, los modelos Goal, Acropol, Mini Munich, Mini Acropol y Baby Goal, tan sólo pueden adquirirse en los mejores escaparates de las principales ciudades del mundo; mientras que la gama alta de zapatillas de moda sigue como filosofía ofertar el producto a través de tiendas de moda y no en zapaterías. SegúnMunich, sus productos marcan estilo, son estilo y sobre todo, son un ‘must’ de cada temporadaTodavía no tenemos cerrado el ejercicio 2010, pero podemos asegurar que nos mantendremos en las mismas cifras de negocio del año anterior en el mercado exterior, y ésta es muy buena noticia.

Salto a otros mercados

Actualmente en Italia, la reedición del modelo de zapatillas de fútbol sala de los años 70 es objeto de culto y la exclusividad de de la firma hace que su calzado esté presente en los escaparates más anhelados de países como Portugal, Francia, Alemania, Grecia, Japón o Rusia. La política de internacionalización para la entrada en nuevos mercados con gran potencial –como es el caso de Japón o Rusia, en los que ya se ha establecido contactos comerciales y dónde están presentes en las principales ferias de moda del país–, conlleva una estrategia de marketing muy estudiada por parte de la empresa. A través de sus participaciones en ferias de gran relevancia mundial, Munich ha acudido a las grandes citas de la moda como Bread&Butter en Berlín; Who’s Next en París; Pittien Florencia; o Ispo en Munich, y donde cada año, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) también está presente.

Uno de los principales logros del 2010 y de principios de 2011, comentan desde Munichha sido el poder establecer una red comercial en dos nuevos importantes mercados para nosotros: Rusia y Japón. Una relación comercial cuya perspectiva parece ser bastante positiva de cara a este año. Además, siguiendo con el plan de expansión de Munich, estamos empezando a introducirnos y establecer los primeros contactos en Corea del Sur.

La internacionalización a través de la red

Internet y las redes sociales han contribuido a que Munich sea conocida por todo el planeta. La apuesta por la comunicación 2.0 hagenerado para la firma un sin fin de oportunidades online. Así, a través de la herramienta Munich My way –disponible en iPhone, iPad y Facebook– los internautas pueden adquirir modelos exclusivos de zapatillas customizadas por ellos mismos.

La apuesta de Munich por las nuevas tecnologías y redes sociales como herramienta de marketing le ha llegado a granjearse más de 70.000 fans. Recientemente, la firma Munich se ha alzado con el puesto 25 del TOP 25 de la empresa Stylophane que contempla todas las marcas de calzado a nivel global que cuenten con más número de fans en sus grupos de la red socialFacebook.

Estos datos confirman la buena marcha de la estrategia de 2.0 de Munich en comunicación con el usuario final y la internacionalización de la marca a través de sus redes sociales de Facebook y Twitter. Munich da mucha importancia a esta relación empresa-usuario a través de las redes sociales ya que permiten conocer de primera mano las opiniones de los internautas.

Apoyo del ICEX a la industria del calzado

Los esfuerzos desarrollados por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) para contribuir a la internacionalización de las empresas en los mercados exteriores cristalizan, en buena medida, en la creación de una serie de programas específicos de apoyo y promoción, entre los que cabe destacar el relacionado con el sector del calzado.

Así, con objeto de reforzar la percepción de una imagen propia -basada en unas líneas maestras que giren en torno a la especialización y la calidad-, el Instituto ha diseñado el ‘Plan de Promoción del Calzado’, una iniciativa enfocada a promocionar los productos nacionales en terceros países.

NOTICIA SACADA DEL PORTAL www.icex.es

FASHION TOUR DE COCA-COLA LIGHT

Estándar
FASHION TOUR DE COCA-COLA LIGHT

Esta semana, en la Avenida María Cristina de Barcelona, coincidiendo con la feria The Brandery, se ha podido ver esta exposición callejera de 8 botellas de 2 metros de altura de Coca Cola Light diseñadas por diseñadores españoles.

Totalmente gratuita y dando un toque de color original a esta gran avenida han posado para un montón de curiosos que paseaban por la zona o acudían a la cuarta edición del The Brandery.

Idea en exclusiva que ha sido patrocinada por Yo Dona y la asociación de creadores de Moda (ACME).

Aquí os dejo con las fotos de estas obras de arte.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

THE BRANDERY (WINTER EDITION); CHANCES FOR CHANGES

Estándar
THE BRANDERY (WINTER EDITION); CHANCES FOR CHANGES
poster The Brandery

The Brandery winter edition

Con el lema “nuevas oportunidades” The Brandery ha celebrado su 4ª edición en Barcelona. Después de dos años de la finalización de contrato con la feria Bread&Butter The Brandery sigue luchando por hacerse un hueco en el panorama de la moda y Barcelona sigue suspirando con anhelo tiempos mejores donde la moda brillaba sola y las posibilidades eran mucho mayores.

Aunque el concepto de The Brandery es bastante parecido al que sigue Bread&Butter sigue estando muy lejos de conseguir el status reconocido como feria líder internacional. Las dos se centran como punto de encuentro de compradores, comerciantes, representantes de la moda, prensa…pero a The Brandery le queda mucho por hacer para ser competidor directo con la otra feria que se realiza en Berlín.

Tras la finalización de la pasarela Gaudí en Barcelona y el contrato de B&B,  Barcelona se encontró totalmente desnuda sin nada que ofrecer a la industria. Fue entonces cuando nació, con escaso presupuesto, la pasarela de moda 080 y la feria The Brandery.

Como novedades en esta 4ª edición The Brandery ha estrenado una pasarela donde se han realizado desfiles diariamente de las colecciones Otoño-Invierno 2011/2012 brindando la oportunidad a las marcas de mostrar su ropa “en movimiento”.

147 marcas han participado en esta edición, muchas menos que en las anteriores debido a la situación económica del país. Aun así casi el 50% de los participantes son extranjeros, los cuáles demuestran apostar por esta feria que poco a poco va creciendo y ganando terreno.

El planteamiento de esta feria es muy interesante aunque no levanta las pasiones que consiguió B&B. Tampoco llena los 4 pabellones que ocupaba la anterior feria. Con un escaso pabellón el The Brandery se puede visitar perfectamente en una mañana.

con Pilar, Eva y Rosario, compañeras de Ártidi

Durante mi visita disfruté del re-encuentro con modelos que conocía de mi etapa de Booker, antiguos compañeros de la profesión e incluso me hizo mucha ilusión encontrarme con Eva, Rosario y Pilar (compañeras de clase de Ártidi.)

Para los que hemos conocido el B&B en su época de esplendor asistir al The Brander escomo llegar a una fiesta que está apunto de terminar.

En esta ocasión, gracias a los estudios que estoy realizando de Visual y Escaparatismo en Ártidi, he asistido al The Brandery a ver como están montados los expositores y como estaba expuesto el producto. Coger ideas, criticar mentalmente lo que he considerado que estaba bien hecho y lo que no y ver, desde otra perspectiva, la moda en general.

Muchas escuelas de Barcelona han participado en este certámen menos la nuetra ( i don’t know why) y  The Brandery ha propuesto a más de cien comercios de Barcelona participar en un concurso de escaparatismo (al cuál le dedicaré otro post).

Aun así es una feria llena de oportunidades y llena de ilusiones. Y desde aquí le deseo que siga creciendo y ganándose la confianza de todos. Barcelona tiene muy buenos creadores y con todas estas propuestas e ideas puede llegar, algún día, lejos.

¡Nos vemos en la próxima edición!

Aquí os dejo con algunas fotos de expositores, producto, marcas, escaparates…hay cosas bonitas y otras horrorosas…juzgad vosotros mismos

El pase de diapositivas requiere JavaScript.


NACE EL BLOG, CON ELLO NACE UNA NUEVA ETAPA

Estándar

Hola a todos

con esta primera entrada nace este nuevo blog donde voy a tratar, fotografiar, exponer y comentar muchos terrenos del campo de la moda, los escaparates, tiendas y conceptos visuales.

Para los que me conocéis ya sabéis de mi trayectoria profesional y pasional pero para los que no os hago un pequeño resumen.

Soy Albert y soy de Barcelona. Me he dedicado durante 10 años al campo de la moda. Después de varios años trabajando en diversas tiendas y oficinas de telemarketing terminé en la gran agencia de modelos Group como Booker.

Un Booker es la persona que se encarga de llevar, orientar y dirigir la carrera profesional de un modelo. Por un lado gestiona su imagen, se encarga de que haga castings y conozca a todos los profesionales del sector (fotógrafos, directores de publicidad, maquilladores, peluqueros, revistas). Así mismo como Booker hay que tener buen ojo para reconocer buenos modelos antes  de que lo sean. El Booker hace de intermediario entre el modelo y el cliente y negocia las tarifas y condiciones laborales. El Booker no es quién hace los books a los modelos, ese es un trabajo del fotógrafo. El Booker es quién escoge y decide que fotografías llevará el modelo en su book.

Dentro de los modelos hay varios departamentos; hombres, mujeres y new faces. Las/los new faces son todos aquellos modelos que empiezan de cero, suelen ser muy jóvenes y sin experiencia y requieren mucho trabajo para formarlos bien y que evolucionen con seguridad en este mundo tan competitivo. Es muy gratificante moldear un modelo desde cero y ver como termina realizando grandes campañas e incluso convertirse en un/una top model.

Durante casi 7 años estuve trabajando para Group, pasé por todos los departamentos y aprendí de todo. En este trabajo se aprende cada día algo nuevo y está en constante evolución y transformación. Se conoce a mucha gente de muchos campos y es una profesión muy entretenida.

Anteriormente a este trabajo tal y como he comentado más arriba, estuve en diversas tiendas (de ropa y decoración) y en un par de empresas de telemárketing.

En las tiendas, aparte de atender al público, toqué bastante el tema de crear escaparates y me gustó mucho todo lo que se podía transmitir  a través de un cristal o colocando el producto de cierta manera dentro de la tienda. Fueron mis primeros pinitos en esta profesión que a fecha de hoy he decidido retomar.

Posteriormente, en un momento de crisis existencial, decidí dejarlo todo y salir a recorrer mundo viajando con mochila.

Planifiqué un año por India y terminé viajando casi dos años por el sudeste asiático y Australia. La vida como siempre hizo de las suyas y me llevó por caminos inesperados y muy interesantes. Fue una de las mejores experiencias de mi vida.

Cuando regresé a España volví a retomar contacto con el mundo de la moda y entré a trabajar en una agencia de modelos pequeñita llamada Fleming Models. Nada que ver con Group pero el trabajo era bastante parecido. Estuve un año trabajando para esta agencia.

Aprovechando la crisis y la desmotivación general del país retomé mis viajes de mochilero y volví a dejar la moda. Volví al sudeste asiático a recorrer los países que me quedaron pendientes durante mi primer viaje por Asia.

Durante estos años con mochila a cuestas descubrí la pasión por fotografiar paisajes, personas y situaciones. También la de editar vídeos y la de vivir con lo mínimo.

Desde que descubrí esta faceta desconocida para mi me he sentido dividido entre el mundo occidental y el oriental, el de la moda y glamour al de mochilero, el de las comodidades al de vivir con lo básico. No puedo excluir ninguno de los dos polos opuestos porque los dos ya forman parte de mi filosofía de vida.

Ya de regreso a Barcelona después de recorrer finalmente toda Asia llegué en el peor momento de la crisis. Todo el mundo estaba siendo despedido y las posibilidades de encontrar trabajo estaban bajo cero. Una situación bastante desesperante la cuál se refleja en la sociedad actual y la apatía general.

Para mi la crisis, bajo mi opinión, era necesaria para romper un poco este mundo tan extremadamente consumista y para que las personas retomásemos el control de valorar lo que es necesario y lo que no sirve. Para mi esta crisis ha sido la oportunidad de ver lo que realmente quiero hacer y lo que no en la vida.

Repasando capítulos del pasado en mi mente regresé, gracias a un documental que propongo que veáis, a la etapa donde disfruté mucho creando escaparates plasmando mi creatividad e imaginación.

Tuve una visión y vi claro que lo que tenía que hacer era estudiar algo que me gustaba y complementaba todo lo que había aprendido en diversos trabajos. Había llegado el momento de hacer algo nuevo y empezar a estudiar Escaparatismo y Visual Merchandising.

Digamos que esta visión fue mi regalo de Reyes, la inspiración vino a mi cabeza y me puse a buscar la información necesaria para convertir ese pensamiento en algo palpable. ¿Y cuál fue mi sorpresa? que los diversos cursos que habían anunciados en varias escuelas empezaban a mediados de Enero. No podía perder tiempo y tenía que tomar una decisión YA.

Dejé de dormir, empecé a soñar con escaparates, me visualizaba dentro del documental que pocos días antes había visto y sentí que ese era mi nuevo camino a explorar.

De todas las escuelas que fui encontrando me quedé con dos y el siguiente paso fue contactar con ellas y buscar información en google en diferentes foros. ¡Qué buen invento internet! gracias a esta poderosa herramienta hoy en día es muy fácil encontrar todo tipo de información y respuestas.

escuela escaparatismo y visual merchandisingEscogí la escuela Ártidi http://www.artidi.com/ por ser la única escuela reconocida especializada en esta materia y por tener un profesorado e instalaciones excepcional. El temario de asignaturas que me pareció súper interesante, el disponer de un profesorado que trabajan en activo para grandes marcas y el centro escolar con unas instalaciones únicas hicieron que me decantase por ellos. Si yo apostaba por esta profesión lo quería hacer con los mejores.

No os voy a engañar, un curso de escaparatismo no es nada económico. Pero no hay que pensar que es caro, hay que pensar que es una buena inversión de futuro y en Àrtidi hay muy buenos profesionales y es una escuela reconocida con más de 20 años de antigüedad.

Una vez tomada la decisión de la escuela me tocaba decidirme por un curso intensivo de 4 meses yendo a clase cada día de la semana(SQA) o bien uno de un fin de semana al mes pero intensivo(TQA).

SQA: Experto Europeo en Escaparatismo y Visual Merchandising

TQA: Técnico Europeo en Escaparatismo y Visual Merchandising

Con la idea en mente de encontrar un trabajo y financiar mis estudios me decanté por el curso de fin de semana (TQA). Me encontré de la noche a la mañana, con la presión de que tan solo quedaba una plaza libre para el único curso que empezaba en Enero, matriculándome para esta nueva aventura de mi vida. ¡No me lo podía creer! ¡volvía al cole!.

No pasó ni una semana y ya estaba asistiendo a mi primer fin de semana intensivo (de un total de 9 que dura el curso completo de TQA). Estaba sumergido en el mundo de las tiendas, escaparates y colocación de producto. Tengo que decir que se me pasó volando y toda la información recibida fue muy interesante. Y los profesores muy buenos. Aparte de impartir un temario muy interesante la forma que tienen de explicarlo es muy amena y entretenida y las horas pasaron volando.

Creo (y hablo en nombre de la clase) que todos salimos muy satisfechos y convencidos que la elección de escoger esta escuela había sido la acertada. Yo salí encantado de la vida con todo lo aprendido y vivido durante este fin de semana pasado. Profesores, compañeros de clase y conocimientos nuevos.

De hecho este blog nace a raíz de ser un ejercicio que la escuela nos propone para darnos a conocer y dar a conocer nuestro trabajo, analizar la moda y todo lo que sucede a pie de calle. Espero que este viaje que empezamos juntos sea muy interesante y os pueda aportar muchas cosas de ahora en adelante.

Esta primera entrada es una pequeña introducción a todo lo que poco a poco iréis viendo por aquí. Mis propios trabajos de la escuela, los de mis compañeros, análisis de los escaparates que hay en las tiendas, eventos, ferias, entrevistas a personas de la moda, modelos, tiendas curiosas…y un largo etcéteras que poco a poco iré desvelando.

Por ahora os dejo con el documental basado en como Zara se ha expandido por el mundo basándose en una filosofía única y una forma de pensar colocándose en el lugar del consumidor. Para mi este documental fue el “click” que me hizo decidir apostar por esta nueva etapa.

http://video.google.com/videoplay?docid=8315255273128654281

Pd: desde aquí dar las gracias a mi novio por su apoyo constante en todas las decisiones que voy tomando día a día. Sin él muchas cosas no estarían sucediendo.